專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇、年輕消費(fèi)崛起，家居家裝市場(chǎng)潛力巨大，2023年7月，抖音&小紅書(shū)兩大內(nèi)容平臺(tái)家居家裝相關(guān)內(nèi)容興趣（3篇以上）的用戶(hù)高達(dá)1.03億，家居家裝行業(yè)APP及小程序去重活躍用戶(hù)2027.2萬(wàn)；由此也引發(fā)了行業(yè)趨勢(shì)的迅速變化，包括從半包模式進(jìn)入整裝時(shí)代、從線(xiàn)下向線(xiàn)上服務(wù)平臺(tái)遷延，然而，行業(yè)打法過(guò)于傳統(tǒng)、品牌過(guò)于分散、用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)等問(wèn)題，已經(jīng)成為制約市場(chǎng)潛力爆發(fā)的核心問(wèn)題。
這種情況下，借助平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化曝光度，達(dá)人聯(lián)動(dòng)、共創(chuàng)種草等提升可視化、互動(dòng)性、直達(dá)性，成了各玩家的核心打法。2023年7月，源氏木語(yǔ)、舒達(dá)床墊、顧家家居在抖音平臺(tái)投放分別為74.1萬(wàn)、56.2萬(wàn)、29.5萬(wàn)，在小紅書(shū)平臺(tái)投放分別為58.7萬(wàn)、13.3萬(wàn)、33.1萬(wàn)。
當(dāng)然，玩家自建賬號(hào)體系并借短視頻、直播、團(tuán)購(gòu)等構(gòu)建私域的模式，也在持續(xù)前行，多賬號(hào)并行構(gòu)成不同類(lèi)型的矩陣，共同維系粉絲的關(guān)注。住小幫、維意定制、尚品宅配、歐派家居、好萊客在抖音平臺(tái)粉絲數(shù)位居top 5，分別為1010.6萬(wàn)、407.6萬(wàn)、282萬(wàn)、257.7萬(wàn)、204.6萬(wàn)；索菲亞、宜家、住小幫、源氏木語(yǔ)、全友家居在小紅書(shū)平臺(tái)粉絲數(shù)位居Top5，分別為54.8萬(wàn)、21萬(wàn)、14.7萬(wàn)、9.1萬(wàn)、9萬(wàn)。
不過(guò)，無(wú)論是平臺(tái)曝光還是私域運(yùn)營(yíng)，最終必須面對(duì)精準(zhǔn)用戶(hù)的問(wèn)題。從用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看，家居家裝類(lèi)內(nèi)容的瀏覽人群中56.2%為女性，年齡上看，30歲以下用戶(hù)占比37.8%，31到40歲用戶(hù)占比22.5%，41歲到50歲用戶(hù)19.8%；然而，家裝家居品牌APP&小程序用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)成上，男性占比達(dá)到59%，30歲以下用戶(hù)占比27.8%，31到40歲用戶(hù)占比34.6%，41到50歲用戶(hù)占比22.9%……
以下為報(bào)告主要內(nèi)容：
